Los rich snippets (o resultados enriquecidos, como los llama Google) son resultados de búsqueda que muestran más información que el título y la descripción: estrellas de valoración, precio, disponibilidad, fechas de un evento o la ruta de navegación de la página.
La diferencia, a simple vista
Ejemplos ilustrativos. El segundo ocupa lo mismo en la pantalla, pero entrega más razones para hacer clic.
Cómo los consigue Google
La mayoría sale de los datos estructurados: un código (normalmente en formato JSON-LD, siguiendo el vocabulario de Schema.org) que describe de forma ordenada lo que hay en la página: «esto es un producto, cuesta tanto y está disponible». Google lo lee y decide si muestra el resultado enriquecido.
Agregar datos estructurados no garantiza que aparezcan. Google decide en cada búsqueda si los muestra o no.
¿Ayudan al SEO?
Google ha dicho que los datos estructurados no son, en sí mismos, un factor para ordenar los resultados. Pero sí ayudan de dos formas: un resultado más completo suele recibir más clics, y el código le ayuda a Google (y a otros buscadores, incluidos los que usan inteligencia artificial) a entender de qué trata tu página.
Qué tipos valen la pena hoy
| Tipo | Para quién | Qué muestra |
|---|---|---|
| Producto | Tiendas en línea | Precio, disponibilidad, valoraciones |
| Ruta de navegación (breadcrumb) | Cualquier sitio | La ubicación de la página dentro del sitio |
| Artículo | Blogs y medios | Título, imagen y fecha |
| Evento | Organizadores | Fecha, lugar y entradas |
| Receta | Sitios de cocina | Tiempo, calorías, valoración |
| Organización y negocio local | Empresas | Logo, datos de contacto (ayuda a Google a identificarte) |
Ojo con lo que cambió
- Desde 2023, Google muestra las preguntas frecuentes (FAQ) como resultado enriquecido solo en sitios de gobierno y de salud muy reconocidos. El código sigue siendo válido, pero ya no suma el desplegable en los resultados para la mayoría de los sitios.
- Ese mismo año dejó de mostrar los resultados enriquecidos de instrucciones paso a paso (HowTo).
- Las estrellas de reseñas que una empresa pone sobre sí misma no se muestran como resultado enriquecido.
Cómo revisarlos
- Prueba tu página en la Prueba de resultados enriquecidos de Google.
- Valida el código en el Schema Markup Validator (validator.schema.org).
- Revisa la sección Mejoras de Search Console para ver errores en todo el sitio.
¿Tu tienda muestra precio y disponibilidad en Google? Lo revisamos en Posicionamiento SEO y en la mantención de WooCommerce.
Escrito por Antonio Mondaca Vargas
Fundador de mantencionweb.cl
Más de 20 años en servicios TI, desarrollo web y servidores. Desde 2019 mantiene, aloja y posiciona sitios WordPress y WooCommerce en Chile con mantencionweb.cl.
